¿Cómo hacer un keyword research?

En la estrategia de marketing online, ningún paso es tan determinante como comprender qué buscan realmente los usuarios. Antes de crear contenido, lanzar campañas o diseñar una tienda virtual, necesitas saber qué palabras clave elegir. Por eso, en este artículo de SEAS te vamos a explicar cómo hacer un keyword research paso a paso, para que tu página o proyecto sea visible, relevante y genere tráfico cualificado.

¡Te contamos todas las claves!

¿Qué es y por qué importa el keyword research?

El keyword research es el proceso de investigar los términos que la gente escribe en buscadores para encontrar productos, servicios o información. Elegir las palabras clave correctas te permite ajustar tus contenidos, captar audiencia interesada y superar a la competencia. Un keyword research bien hecho mejora tu SEO, aumenta la visibilidad orgánica de tu web y proporciona mejores conversiones.

Pasos para hacer un buen keyword research

Estos son los pasos que debes dar para hacer un buen keyword research:

• Definir los objetivos del proyecto: qué tipo de audiencia buscas, qué productos o servicios ofreces, cuál es tu propuesta de valor.
• Lluvia de ideas: anota palabras clave relacionadas con tu nicho, incluyendo términos amplios, específicos y long-tail. Por ejemplo, si vendes cursos digitales, podrías empezar con “marketing digital”, “curso online”, etc.
• Uso de herramientas SEO: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, o Ubersuggest te permiten ver volumen de búsqueda, competencia y variaciones de términos.
• Analizar la competencia: observa qué keywords usan webs parecidas, cuánto tráfico reciben por esas palabras y la dificultad de posicionarte para ellas.
• Seleccionar palabras clave principales y secundarias: elige unas cuantas para atacar con fuerza (alto volumen, competencia razonable) y otras de apoyo para contenido específico o nichos.
• Revisar intenciones de búsqueda: ten en cuenta que la keyword debe coincidir con lo que el usuario espera encontrar, como información, compra, local, etc.

Cómo aplicar el keyword research en un proyecto real

Imagina que estás preparando un sitio de formación online. Tras hacer el keyword research podrías detectar que “máster de marketing digital”, “curso online marketing digital” y “mejores cursos digitales 2025” tienen volúmenes de búsqueda altos. A partir de ahí, organizas tu contenido: artículos, páginas de servicios y landing pages optimizadas, cada una orientada a alguna de esas keywords.

También resulta muy útil planificar calendarios de contenido basados en las palabras clave seleccionadas, de modo que haya continuidad, variedad temática y coherencia SEO en todo el sitio.

Herramientas recomendadas y métricas a tener en cuenta

A continuación, te recomendamos algunas herramientas y KPIs que debes tener en cuenta a la hora de hacer un keyword research:

• Volumen de búsqueda: cuántas veces al mes se busca una keyword.
• Nivel de competencia: lo difícil que es aparecer bien posicionado para esa keyword.
• CPC (Coste por click): para saber lo que cuesta si haces publicidad.
• Tendencias: para ver si la palabra clave está creciendo o decreciendo en interés.
• Sinónimos y variantes: para enriquecer contenido y captar tráfico afín, como plurales, errores comunes de escritura, modismos, etc.

En definitiva, si quieres dominar no solo el keyword research, sino la estrategia completa de posicionamiento, creación de contenido, campañas y métricas digitales, en SEAS puedes acceder al Máster en Desarrollo Web, Móvil y Marketing Online. Allí se enseña desde la base técnica hasta las mejores prácticas actuales para que tu proyecto digital tenga visibilidad y relevancia. ¡Solicita información sin compromiso y da el primer paso para dominar el SEO con SEAS!